4月23日晚间，宋城演艺发布2025年年度报告。报告显示，2025年该公司实现营业收入22.58亿元，净利润8.18亿元；经营活动现金流净额15.46亿元，同比增长6.96%，主营业务现金回收能力保持稳健。面对竞争加剧的行业环境，公司持续深化内容创新与精准营销布局，其中营销策划的调整尤为值得关注。
宋城演艺是中国文旅演艺行业绝对领军者、全国文化企业30强、国家文化和科技融合示范基地，主要业务有现场演艺、旅游服务等，涵盖文化艺术、旅游休闲等细分市场。公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多个景区、上百台千古情及演艺秀，在剧院数、座位数、演出场次、观众人次、经营效益等方面处于领先地位。
营销策划方面，宋城演艺因时因地优化全国项目运营策略，推出各类主题活动，精准覆盖各类细分人群和专题市场，巩固并提升了竞争优势。上海项目依托高品质演艺内容持续深耕市场，经营业绩表现突出；西安项目通过持续加码内容创新和执行精准营销策略，游客量在高基数上实现稳步增长；杭州项目全面推进演艺产品迭代与沉浸式体验升级，持续保持市场热度；桂林项目深入推动业态创新和散客转化，市场占有率断档领先。各景区做深做足假日经济，《宋城千古情》《西安千古情》《广东千古情》《上海千古情》《三峡千古情》纷纷刷新所在地大型旅游演艺单日场次新纪录。
报告期内，宋城演艺聚焦杭州大本营进行提质升级。针对景区长期发展瓶颈和旅游新形势下面临的挑战，宋城演艺通过收购宋城实业储备扩容升级空间，系统解决“土地紧缺、产品迭代受限、停车与后勤不足”等关键痛点，后续将充分发挥规模效应和协同优势，构建层次更丰富、停留时间更长的闭环式演艺度假区，为全国各地景区提供标准化、集约化的赋能支持。此外，该公司充分把握文旅融合发展的政策机遇，先后签订青岛“丝路千古情”和台州“东海千古情”两大轻资产输出项目，进一步巩固行业领军地位，放大品牌价值，在带来持续增长空间的同时，更能依托公司的成熟经验，带动更多地方文旅繁荣发展。
值得注意的是，宋城演艺的内容与营销升级并非单点发力，而是与AI数智化整体战略转型深度协同。年报显示，公司2025年持续推进人才、平台、组织三大布局，2026年将全面推进AI管理中台、AI艺术中央厨房两大核心平台，以人工智能赋能内容创作、运营管理全业务链条。
2026年，宋城演艺规划打造三大现象级活动：“我回”系列沉浸式穿越IP将采用全员参与、无边界剧场模式，实现“游客即演员、游园即入戏”；随意节将以松弛感、强互动为特色，锚定城市青年客群与潮流社交；装置艺术节将以视觉创新、互动打卡、艺术装置为卖点，提升景区时尚度与品牌年轻化标签。依托成熟营销积淀、持续内容迭代能力与智能化运营体系，三大现象级活动IP有望逐步沉淀为长期稳定的品牌资产，进一步巩固公司差异化龙头壁垒，支撑企业中长期高质量发展。（厉平）
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